麻豆视传媒短视频黄入 讓視覺設計變得高效且有說服力

視覺設計有一個天然的困難，因為視覺風格是一個很主觀的感受，所以設計師很難說服領導和其他人認可這種感受。如果恰巧你的設計和需求方的審美一致那都好說，但是如果不一致，那就有設計師好受的了。另外視覺設計也很難被衡量評判，也許團隊都認為設計的不錯，但是有什么客觀的證據去證明這個設計真的就是對的嗎？所以視覺設計師這個職業上升天然就有一道坎。

但是更可悲的是，我發現很多設計師并沒有很努力去改進這種狀態，因為長期的壓抑和抱怨，很多設計師更樂忠于學習技巧工具和新的設計風格，而不是對設計方法和設計流程探索研究。設計成果是否能幫助項目不重要，設計能不能拿得出手、能否被同行表揚才是最重要的。

所以我今天想分享一個很古老也很基礎的設計流程，當我們團隊在遇到視覺設計難題的時候，我們往往會試著通過這個方法找到靈感和把方案順暢的推進下去。

一、確定情感關鍵詞

所謂情感關鍵詞，就是我們產品的視覺所要表達的情感感受，這是從0到1要做視覺設計的第一步。

1）我們的產品要解決的目標是什么？

2）我們面對的主要用戶群是怎樣的？

3）我們希望用戶在使用我們時，產生怎樣的情緒感受？

這些問題會扯出很多主觀表達，設計師同學一邊聽大家討論一邊把聽到的關鍵詞記在黑板上。比如我們是想做年輕人的視頻社交產品，我們就會記下諸如好玩、熱情、豐富、可愛、二次元等各種情感關鍵詞，這都是團隊成員希望這個產品成為的樣子。但是在做視覺設計的時候收集的目標不能太多，于是征求大家建議后，我們把優先級不高的去掉，把重復的感受合并，最后確認了我們產品的情感關鍵詞是：陽光、溫暖、年輕。<關鍵詞要少而精，列出最重要的三個>

二、情緒板

有了關鍵詞事情還不是那么簡單，因為大家會對同一情感會有不同的認知，比如你認為的陽光是藍天白云，而我認為的陽光是綠樹草地，這就會導致后續視覺設計在顏色偏好上會有爭議。所以我們必須要靠情緒板，把每個人對情感的抽象理解具象成實際可定義的元素。

所以我們號召大家一同參與，布置任務去幫我們在網上找一些符合陽光、溫暖和年輕的各種圖片來。這樣的找尋工作要篩選好幾輪，比如早期大家找的圖片會有兩個問題：

1）表達不夠準確，不夠普遍，比如一位同學找了個秋天落葉的照片會讓人覺得不是溫暖而是蕭條，有爭議；

2）不夠直接，比如有一位同學找了個媽媽燒飯的場景，從而聯想到溫暖的感受，但是我們覺得這也太隱晦了。情緒板上的圖片就是需要讓人不經思考，一眼看到就能感受到情感關鍵詞。

最后篩選出來的『情緒板』對我們到底有什么用呢？

1）圖片上出現的顏色、元素和感覺，就是我們接下來做視覺設計的時候可以用到的。比如那種陽光和溫暖的暖色和高飽色調，小花小鳥光斑元素，都是可以直接被借鑒在界面里的；

2）因為團隊都一起參與幫忙了，所以可以幫助統一”審美觀”；

3）在做情緒板的過程中設計師本身也在跟著思考和完善自己的感覺；

三、腦爆概念設計

有了情緒板設計師心中就已經有了很多想法，而且之后的推進成功率也大了很多，但是這個時候也不太適合馬上精細的做方案，而是用頭腦風暴的方法做概念設計。

1）用頭腦風暴的方法做設計是指，主要目標不是為了馬上確定方案，而是盡可能多的收集創意和想法。不然設計師會很快陷入細節而錯過很多精彩的設計點子，而在后續推進的時候其他人也一定會質疑和提出各種反對方案，讓設計師反復驗證和修改，所以我們一開始就要打開腦洞。

2）而所謂的概念設計，就是不用那么靠譜和精細，表達大概感覺和意思就可以了，關鍵在于創意和想法而不是細節。

<大家依據關鍵詞和情緒板的目標選出最符合的方案，再分析和篩選。>

四、用戶驗證

畢竟之前的工作全部都是建立在設計師理論推斷和感覺上，我們也不是目標用戶，所以用戶驗證是視覺設計最后的關鍵一步。第一個是定量研究，我們把選出的方案放在問卷里，獲得反饋；第二個是定性研究，找不同的用戶使用和他們交流，收集反饋。

總結

這樣一套視覺設計流程到底有什么實際意義呢？

1）首先就是我們非常自信的認為我們的設計方向是正確的；

2）因為整個過程領導和產品研發都參與了，設計過程的推演步驟大家非常清楚，所以后期的設計執行也基本上沒有了障礙；

3）流程里的產出物我們不但只是用在做界面上，后來我們還打印張貼在了工作區，讓他們時刻記住“我們的用戶就是這樣的”，我們產品就是要做出“這樣的感覺”；

另外就是大家肯定會有一個很大的疑問就是關于時間成本的問題，這樣設計看起來很慢，我平常沒有那么久的時間，而且看起來要做好多東西，我就一個人怎么辦？

1）首先我們整體做下來就差不多2周的時間，我覺得2周對于一件這么重要的事情是值得投入的，而且一邊讓大家共同參與，一邊還有階段性產出，團隊的人都很支持我們的時間投入；

2）設計過程應該短而快，就像我一直強調的，不要陷入細節，不要過于強迫癥的專業，以合適的方法從粗獷到精細；

3）這次項目除了我外就只投入了一個視覺設計師，做一套界面一個有經驗的視覺設計師就夠了，但是正確的構思一個風格卻不是一個人能做到的。所以我們都是號召群體的力量，發揮大家共同參與和交流，而設計師做到核心的流程的梳理和把控就好了，當好一個導演。